Пхилип Моррис Интернатионал одговара на Зашто још увек продајемо цигарете: Заустављање продаје не може решити проблем, промовисање трансформације потрошача је кључ

Пхилип Моррис Интернатионал одговара на „Зашто још увек продајемо цигарете“: Заустављање продаје не може решити проблем, промоција трансформације потрошача је кључ

Пхилип Моррис Интернатионал (ПМИ) је недавно одговорио на дугогодишњу контроверзу на платформи ЛинкедИн: „Зашто још увек продајемо цигарете?“, наглашавајући да промовисање будућности без дима захтева смањење потражње цигарета, а не директну забрану продаје. Главни службеник за комуникације је рекао да једноставно заустављање продаје цигарета неће решити проблем потражње, већ ће само пребацити тржиште на илегалне трансакције или друге брендове.

 

Недавно је Пхилип Моррис Интернатионал (ПМИ) одговорио на дугогодишњу забринутост јавности на платформи бренда друштвених медија ЛинкедИн: „Зашто ПМИ још увек продаје цигарете?“ ПМИ је истакао да је за постизање будућности без дима неопходно постепено смањивати потражњу за цигаретама, а не само забранити продају.

 

Компанија је навела следећа три разлога:

 

1. Понашање потрошача је тешко брзо променити: циљ ПМИ-а је да промовише алтернативе без пушења за одрасле пушаче који још нису престали да пуше, а за ову промену понашања је потребно време. Компанија је истакла да забрана цигарета неће решити проблем без промене понашања потрошача. Потрошачи се могу обратити конкурентским брендовима или илегалним тржиштима, што ће само отежати контролу дувана.

 

2. Правна ограничења ометају диверсификацију производа: У неким земљама, важећи закони дозвољавају само продају традиционалних дуванских производа (као што су цигарете и цигаре). Ово законско окружење је ограничило промоцију ПМИ-ових производа без дима и одложило напредак компаније ка будућности без дима.

 

3. Одговорности акционара треба да буду уравнотежене: Као јавно предузеће, ПМИ мора да уравнотежи интересе акционара и има одговорност према акционарима да наставе да подстичу раст пословања. Постепеним удаљавањем од пословања са цигаретама, ми се трансформишемо на одржив начин. Али нереално је очекивати да компанија прекине своју успешну линију производа у једном дану.

 

Одговор извршне власти: Смањење потражње цигарета је кључ

 

Директорица за комуникације ПМИ-ја, др Моира Гилцхрист, нагласила је у видеу да једноставно заустављање продаје цигарета неће искоријенити потражњу на тржишту.

Др Моира Гилцхрист, главни службеник за комуникације ПМИ-а

 

„Ако Пхилип Моррис Интернатионал сутра престане да продаје цигарете, то неће ништа променити. Потражња ће и даље постојати и други учесници на тржишту ће попунити празнину.“ Она је рекла да је одбијање потрошача од пушачког понашања дугорочна друштвена промена.

 

Гилцхрист је рекао да оно што треба учинити је смањење потражње за цигаретама на дужи рок, а не само заустављање производње. Она је истакла да је откако се придружила ПМИ-у 2006. године, сав приход компаније у то време долазио од продаје цигарета. Данас је компанија постепено смањила своју зависност од цигарета и промовисала развој производа без дима.

 

„Брзина трансформације ПМИ-ја у протеклих неколико година изненадила је многе људе, а подаци које објављујемо су транспарентни и проверљиви, што доказује наше напоре.