Руско тржиште дувана под сенком руско-украјинског рата
Остави поруку
Руско тржиште дувана под сенком руско-украјинског рата
Сукоб Русије и Украјине траје више од годину дана. До сада су Европа и Сједињене Државе увеле више од десет рунди санкција Русији. Озбиљност је без преседана. У будућности није искључено да ће Запад заједнички покренути моћније и далекосежније санкције. Међутим, паника коју је ово изазвало на тржишту је избледела. Дакле, какво је тренутно стање на руском тржишту у смислу дуванске индустрије? Које могућности ово доноси кинеској дуванској индустрији?
Руски дувански тајкун погођен санкцијама
Од почетка рата између Русије и Украјине, Европа и Сједињене Државе све више уводе санкције Русији, укључујући предузећа и појединце у индустријама као што су војна индустрија, ваздухопловство, комуникације, финансије, економија и технологија. У скорије време, санкције су проширене на појединце укључене у дуванску индустрију. Игор Кесаев је санкционисан од стране ЕУ, Велике Британије и САД због "помоћи руској инвазији на Украјину".
О Игору Кесаеву, он је сувласник Меркур групе, водећег дистрибутера тржишта дувана у Русији. Мерцури Гроуп је такође локални произвођач и дистрибутер луксузне робе у Русији. Током периода економског раста почетком 2000-их, помогао је многим међународним брендовима да уђу на руско тржиште. Кесаев је 2022. године Форбс навео 35. најбогатију особу у Русији и главни је акционар фабрике Ва Дегтјарев, која производи митраљезе, противтенковско и противваздушно оружје, од којих су нека коришћена на украјинском ратишту. Од априла 2022. Кесаев је такође председник Управног одбора Мегаполиса, заједничког предузећа за трговину у оквиру Мерцури Гроуп-а.
Кесаев је почео да ради у дуванској индустрији раних 1990-их. Према профилу тајкуна из 2014. објављеном на сајту Форбс Русија, распадом Совјетског Савеза, међународне дуванске компаније, жељне да своје производе пласирају на руско тржиште, удружиле су се са Кесаевим. Временом је Кесаев изградио Мегаполис, највећег руског дистрибутера дувана, куповином регионалних конкурената. До 2022. Мегаполис опслужује 160000 продаваца широм земље.
Поред тога, Кесаев је основао украјинску филијалу Мегаполиса за учешће у дуванском бизнису у Украјини. Након свргавања бившег проруског председника Украјине Виктора Јануковича 2014. и руског преузимања Крима, украјински званичници су почели да истражују руске компаније у свим секторима њене економије.
У то време, Мегаполис Украјина је контролисао 99 одсто тржишта дистрибуције дувана у Украјини, према украјинском антимонополском комитету. Кијев је санкционисао Кесајева 2016. године, рекавши да су његове непрецизне акције угрозиле националну безбедност Украјине. Виши украјински тужилац је касније оптужио Кесаева да подржава "терористичке групе" испоруком оружја сепаратистичкој групи коју подржава Русија.
Дилема за мултинационалне дуванске компаније
Према истраживању Међународног института за развој менаџмента, многе западне компаније обећале су да ће се одмах повући из Русије на почетку руско-украјинског рата, али је до краја 2022. мање од 9 одсто ЕУ и Г7 напустило тржиште земље. То је због увођења нових прописа у Русији, укључујући одредбу да влада има право да одређује процену имовине страних компанија у Русији, као и дивиденде и новчани ток нових власника, што отежава опстанак мултинационалних компанија без великог финансијског удара. Повући се са руског тржишта.
Што се дуванске индустрије тиче, Русија је одувек била огромно тржиште за дуванску индустрију, са високим стопама пушења и потрошачима који прихватају електронске цигарете и загрејане дуванске производе.
Нови прописи које је увела руска влада су заиста довели мултинационалне дуванске компаније у дилему. Убрзо након што је избио рат између две земље, Империал Брандс је продао своје руско пословање локалном партнеру, уз годишњи профит од 463 милиона долара. Јапан Тобаццо је обуставио инвестиције и експанзију на руском тржишту, али тренутно не планира да напусти. Бритисх Америцан Тобаццо (БАТ) контролише скоро четвртину руског тржишта. Од избијања рата између две земље, компанија је најавила да ће се повући са руског и белоруског тржишта дувана 2023. године, а са својим дистрибутерима у Русији је у дубљим преговорима о продаји посла, али није постигнут значајнији напредак.
Од имплементације нових правила у Русији, извршни директор Пхилип Моррис Интернатионал-а Јацек Олцзак рекао је да има одговорност да поврати вриједност дионичара, преферирајући да задржи компанију у Русији умјесто да је прода под строгим условима из Кремља. Покушај компаније Пхилип Моррис Интернатионал да прода своје руско пословање је у застоју, а разговори са најмање три "озбиљна" потенцијална купца никуда не иду. Иако тражена цена није објављена, Пхилип Моррис Интернатионал има имовину у земљи у вредности од 2,5 милијарди долара, показују подаци компаније. У 2022. приход Пхилип Моррис Интернатионал-а износиће 31,7 милијарди долара, од чега ће 8 одсто долазити са руског и украјинског тржишта.
Због великих промена у регулаторном окружењу у Русији, Пхилип Моррис Интернатионал разматра одрживији повратак у Украјину и тренутно истражује опције за наставак производње у Украјини. Компанија Пхилип Моррис Интернатионал је раније зауставила производњу у својој фабрици у Харкову због безбедносних забринутости изазваних ратом који је у току. Неке од њених брендова у Украјини тренутно производи Империал Брандс по ад хоц аранжманима. Али сада Пхилип Моррис Интернатионал ради на изградњи сопственог алтернативног производног погона у Украјини. Два су главна разлога: један је тај што Пхилип Моррис Интернатионал жели да производи сопствене производе у Украјини, а други је да покаже да је компанија посвећена улагању у Украјину, чак и током рата.
Могућности за кинеске компаније за е-цигарете
Иако се мултинационалне дуванске компаније нису у потпуности повукле са руског тржишта, број страних брендова е-цигарета који послују у Русији постепено се смањивао. Пошто се руска дуванска индустрија у великој мери ослања на подршку и улагања страних брендова, то је довело до великог недостатка производа на руском тржишту дувана и наглог раста цена, па кинеске електронске цигарете имају прилику да расту у Русији.
До краја 2021. године, у Русији постоји више од 5000 продавница које продају електронске цигарете, укључујући више од 1.100 у Московском региону. Према подацима платформе за некретнине ДНА РЕАЛТИ, број продавница дувана у Русији ће се повећати за најмање 20 одсто у 2022. години, при чему ће највећи део профита бити од продаје е-цигарета. Е-цигарете имају велики потенцијал као алтернатива тржишту дувана у Русији, где вапери чине 6,8 одсто свих пушача. Русија је трећи највећи светски увозник ЕНДС-а после САД и Европе.
Кина чини 90 одсто светског тржишта е-цигарета. 2021. године кинески извоз у Русију достићи ће 82,5 милијарди рубаља. Ове године може порасти за 35 одсто, достићи 111 милијарди рубаља, а у будућности постоји велики потенцијал.
