Иза одобрења америчке тужбе: Кинеска експанзија е-е цигарета у иностранству је ушла у фазу институционалног трговинског рата

01 Значајан догађај: Захтев за „трајну забрану“ у предмету ЊОИ против Елф Бара
9. октобра, Федерални суд јужног округа Калифорније примио је заједнички захтев -
Произвођач Елф Бар-а И Мирацле (Хонг Конг) Цо., Лтд. и Схензхен И Мирацле Тецхнологи Цо., Лтд. сложили су се да суд треба да изда трајну забрану (Перманент Ињунцтион),
забрањујући њихово кршење калифорнијске забране продаје ароматизованих дуванских производа.
Када суд буде одобрен, то би значило да ће Елф Бар у Калифорнији -, било да се продаје директно или индиректно -, бити трајно забрањен.
Чак и ако предузеће испоручује изван државе, све док је „свесно или требало да зна“ да ће производ стићи у Калифорнију, сматраће се да крши забрану.
Ова забрана, иако циља само на Калифорнију, сматра се значајним догађајем у индустрији.
То не само да значи да је посао кинеског предузећа у највећој држави Сједињених Држава очишћен, већ и симболизује да америчко тржиште улази у нову фазу конкурентности -
„Елитна ера усклађености“, ера у којој прописи, тужбе и системи одређују живот и смрт.
02 Од појединачних случајева до сигнала: „институционална промена“ на тржишту е-е-цигарета у САД
У традиционалној пословној логици, конкуренција зависи од производа, брендова и канала;
Али на тржишту е-е-цигарета у САД, први ниво конкуренције је одавно постао „да ли је правно легитиман“.
У протекле две године, Америчка управа за храну и лекове (ФДА) је успоставила де фацто тржишни праг кроз ПМТА (пре-примену за продају дуванских производа).
Производи без одобрења ПМТА се теоретски сматрају „нелегалном продајом“.
Међутим, стварна ситуација на тржишту је следећа: Стотине производа кинеских брендова и даље раде у сивој зони; постоје огромне разлике у спровођењу закона међу различитим државама; потражња потрошача и даље расте. Ово је кинеским брендовима дало одличан простор за преживљавање, а такође је створило „хит бренд“ као што је Елф Бар који је некада заузимао скоро 40% америчког тржишног удела е-цигарета.
Али случај Елф Бар показује да: Простор у овој сивој зони се брзо компресује.
Правни спорови и регулаторна координација постају нови „метод управљања тржиштем“ у Сједињеним Државама.
03 Судски спор као конкурентска стратегија: „Институционални јарак“ правних средстава је вредан пажње. Они који подносе тужбе нису власт, већ конкуренти.
Ово је типична тржишна стратегија америчког{0}}стила:
„Не ослањам се на ратове цена, већ вас чини да изгубите своје правне квалификације.
Снага овог приступа лежи у: Једном када се добије трајна забрана, судски налог је еквивалентан административном спровођењу закона; свако континуирано продајно понашање може се сматрати 'непоштовањем суда'; платформе (као што су Амазон, дистрибутери, трговци на мало) биће приморани да их уклоне; у исто време, ФДА, ЦБП (Царина) ово могу користити као основу за спровођење даљих истрага. Дакле, наизглед случај „грађанске тужбе“,
у суштини, одиграо је улогу 'чишћења тржишта'.
У будућности, врло је вероватно да ће овај приступ постати стандардизовано оружје за америчке домаће брендове: „Користите парнице за усклађеност да елиминишете кинеске брендове, користите судске баријере да бисте закључали удео на тржишту“.
04 Од трговинског рата до институционалног рата: Кинески брендови наилазе на „невидљиво окружење“ Видевши ово, могло би се запитати: „Да ли је ово нови облик трговинског рата?“
Одговор је да, али је више прикривен и институционализован.
У прошлим трговинским ратовима директно су циљали кинески извоз кроз царине, квоте и забране;
Сада Сједињеним Државама више нису потребна политичка средства -
Она користи сопствени правни систем, регулаторне стандарде и вредности јавног мњења да обликује нови конкурентски поредак.
Овај феномен се може назвати:
„Системски трговински рат“
Његове карактеристике су: Правна форма - која не крши правила СТО; Ефикасност - може систематски искључити не-домаће конкуренте; Тешко се супротставити - Страна предузећа имају мале шансе да интервенишу путем дипломатије или арбитраже.
У једној реченици, резиме је: О тарифним баријерама се може преговарати, али је немогуће преговарати о институционалним баријерама.
05 Основна логика овог „институционалног трговинског рата“ 01 Правосудна и регулаторна координација: Судске пресуде, спровођење закона ФДА, спровођење царина чине затворену петљу.
Једном када се процени да је предузеће „кршило“, оно скоро да нема куда да побегне. 02 Морално оправдање: у споровима за паковање често се користе „заштита здравља тинејџера“ и „разбијање нелегалних производа“ као имена,
стицање природног легитимитета у политици и јавном мњењу. 03 Механизам провере усаглашености са високим прагом: Подношење захтева за ПМТА кошта више од милион долара и траје неколико година.

Због тога мали и средњи{0}}брендови скоро не могу да уђу на тржиште САД. Као резултат тога, Сједињене Државе су формирале легалну-олигархијску структуру тржишта,
само "елита за поштовање закона" може да преживи.
06 Три ризика за кинеска предузећа е-е цигарета 1 Правни ризик: Ослободјење у било ком тренутку
Било који производ који није одобрила ФДА конкуренција може да повуче судски спор. 2 Ризик ланца снабдевања: квар канала
Када забрана буде издата, дистрибутери и продавци ће одмах прекинути сарадњу, а инвентарни производи такође могу бити заплењени или враћени. 3 Ризик бренда: бити означен од стране јавног мњења
Тужени бренд медији често означавају „незаконитим“ и „штетним за тинејџере“ и другим негативним ознакама, узрокујући дугорочну -штету бренду. 07 Одговори и револуционарне идеје кинеских предузећа 01 Изградите „снагу усклађености“ као конкурентност бренда: Третирајте усклађеност као део производа.
У будућности, брендови неће гледати само на дизајн и укус, већ и на „да ли то може да постоји легално“. 02 Заједнички успоставити Кину Е-савезу за усклађеност са стандардима за цигарете како би делили међународне ресурсе за консултације о усклађености, стандардне системе, правне саветнике и услуге сертификације,
како би се побољшала укупна моћ дискурса у облику „колективне усаглашености“. 03 Заузмите институционални врх на тржиштима у развоју. У југоисточној Азији, на Блиском истоку и у Латинској Америци промовишу „локалне правне регистрације + ознаке усклађености“,
и унапред изложите стандардне резултате. 04 Успоставите систем правне одбране у иностранству. Активно обратите пажњу на динамику америчких државних судова и ФДА, поднесите унапред поднеске и ангажујте правне заступнике,
да спречи изненадне забране да погоде. 08 Будући трендови: од „дивљег раста“ до „елитизма усклађености“ У последњих пет година, кинеска предузећа за електронске цигарете су захватила свет својом брзином ланца снабдевања и креативношћу производа;
У наредних пет година, кључна реч конкуренције ће се померити са „иновације“ на „институционалну снагу“.
Ово није лоша ствар.
Она предузећа која могу да пређу институционалне прагове и легално опстану у регулаторном систему су „елита усклађености“ која може чврсто да стоји у глобалном екосистему капитала и брендова.
Висок притисак на америчком тржишту је врста принуде - која приморава кинеске е-цигарете да пређу са „индустријских дивиденди“ на „дивиденде од правила“.
Закључак: Усклађеност је пасош будућности. Од тарифних ратова до ратова за усклађеност, од ратова цена до институционалних ратова,
кинеска индустрија е-цигарета стоји на новој раскрсници глобалне конкуренције.
У данашњој глобално строжијој регулативи, кинески брендови који постају глобални морају научити једну ствар:
Не само да морају да праве добре производе, већ морају да стварају и „законом признату будућност“.