Будућност Е-цигарета: Зашто ће дефинитивно кренути ка спором расту, строгој регулативи и снажном брендирању?

Током протекле деценије, индустрија е-е-цигарета доживела је експлозиван раст. Кинеска предузећа, користећи предности ланца снабдевања, пласирала су е-е цигарете широм света, посебно уз подстицај производа за једнократну употребу. Величина тржишта се брзо проширила. Међутим, како су се прописи пооштрили и глобални тренд се померио ка „о-ивању”, правила игре у индустрији пролазе кроз фундаменталне промене. У будућности, е-цигарете ће неизбежно ући у нову фазу коју карактерише „спор раст, строга регулатива и јаки брендови“.
Зашто је ово неизбежан тренд? 1 „Спори раст“: од експлозије до стабилности
Подсетите се златног доба е-цигарета. На чему се заснивао?
Био је то „сиви простор“.

Тржиште тинејџера није било регулисано. Било је бескрајних варијанти укуса воћа, слаткиша и чаја са млеком. Рекламе би могле да заобиђу прописе о дувану. Цене су биле много јефтиније од цигарета, што је учинило да се крива раста индустрије стрмоглаво уздиже, скоро као интернет пројекат, ослањајући се на „аквизицију“ да експлодира.
„Сиви атрибут“ индустрије е-цигарета је заиста био кључни разлог за њену брзу експанзију, али је такође био и основни извор нестабилности индустрије. Међутим, када су прописи примењени, е-цигарете су могле да се врате само својој суштини „замена цигарета“:
Ко су прави циљни корисници? - Пушачи. Зашто га користе? - За смањење катрана и смањење штете. Колико је брза конверзија? - Изузетно споро.
Дакле, раст се померио са „аквизиције“ на „замену“, а крива је почела да се изглађује, а индустрија је ушла у дугорочни-период спорог раста.
2 „Тешка регулатива“: неизбежна судбина електронских цигарета Индустрија електронских цигарета зашто регулатива постаје све строжа?
Здравствени проблеми: Стопа употребе међу тинејџерима је скочила, а пластични отпад изазван е- цигаретама за једнократну употребу постао је незаобилазан фокус јавног мњења владе. Пореска логика: Цигарете су увек биле фискални стуб. Ако се е-цигарете не опорезују, влада нема разлога да их пусти. Регулаторно размишљање: Пошто је никотински производ, треба га третирати исто као и дуван. Упозорења на паковању, забране рекламирања, малопродајне лиценце, све мора бити попуњено.
Може се рећи да е-цигарете не могу избећи судбину „управљања попут дувана{1}}“. У будућности, трошкови усклађености ће наставити да расту, а индустријске баријере ће постати стрме.
3 „Јака марка“: Једина препрека Производ је стандардизован (ограничени укуси, фиксна концентрација никотина, производи за једнократну употребу који постепено нестају), одакле још може доћи до диференцијације?
Постоји само један одговор: Бренд. Поверење потрошача ће постати одлучујући фактор за куповину. Потрошачи ће бити склонији да бирају „сигурне и поуздане“ производе. Влада и канали су спремнији да сарађују са „усаглашеним и транспарентним“ брендовима. У окружењу јавног мњења, само велики брендови имају способност да издрже олује. Велике фабрике користе медицинске потврде, односе с јавношћу и друштвено одговорно пословање (Цорпорате Социал Респонсибилити) како би обликовале имиџ „здравијег и сигурнијег“.
То значи да индустрија е-цигарета поново-уводи образац дувана: од „превласти канала“ до „превласти бренда“; од „разноликости“ до „олигархијске владавине“; од „игре брзог новца“ до „дугорочне-операције“.

Пројекција будућег индустријског пејзажа 1 Величина тржишта: Од експлозивног раста → Стабилна замена, постајући ниска-брзина раста велико тржиште. 2 Конкуренција: Концентрација индустрије се повећава, а на крају остаје само неколико великих фабрика које испуњавају услове (олигопол). 3 Модел профита: Фаза високог профита нестаје, а порез се претвара у низак профит ({4 "} велики обим). 4 Нове могућности: Предузећа у ланцу снабдевања и даље имају прилику да опслужују велике фабрике. Нови производи за испоруку никотина (кесе са никотином, испаривачи-без никотина) могу отворити тржишну нишу. Изградња бренда постаје основна баријера. 05 Записано на крају Будући правац индустрије е-игара није „неизвестан“, већ је јасно видљив: Ера брзог раста је завршена, а индустрија је ушла у фазу стабилне замене; Прописи ће постајати све строжији, уз велико опорезивање и висока усклађеност која ће постати нова нормала; Вредност бренда ће постати једина препрека и постепено се формира олигархијски образац. То значи да е-цигарете више нису „брза{13}}индустрија“, већ „спора индустрија која постепено постаје као дуван“. Предузећа која заиста могу да опстану и расту мораће да поседују три кључна елемента: капиталну снагу (да се носе са високим трошковима усаглашености и истраживања и развоја), способности усклађености (да се прилагоде правним окружењима различитих земаља) и дугорочну-стратегију бренда (за изградњу поверења корисника и успостављање менталне доминације).
За играче у индустрији, ово је и изазов и нова прилика након реконструкције.